REDR

Periodistas de los Grupos de Desarrollo Rural y de diferentes entidades, como la Red Española de Desarrollo Rural, han reivindicado que la comunicación es fundamental para ofrecer una imagen más dinámica y atractiva del mundo rural. Y para informar de la manera más fiel posible sobre la diversidad rural se debe tener en cuenta a sus protagonistas; los emprendedores y Grupos de Desarrollo Rural.  Estos son fuentes informativas de referencia para cualquier medio de comunicación que se interese por lo rural.

Estos son algunos de los mensajes que ARA y los Grupos de Desarrollo Rural de Andalucía pusieron ayer de mañana sobre la mesa en una jornada que contó con la participación de la Dirección General de Fondos Europeos en Andalucía, la red PAC del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, la Red Española de Desarrollo Rural (REDR) y los Grupos de Desarrollo Rural Aljarafe-Doñana, Campiña de Jerez y Costa Noroeste de Cádiz y Campiña Sur Cordobesa como ponentes.

ARA ha organizado esta jornada con la intención de repasar actualizar las normas y herramientas en el programa 2014-2022, abordar la nueva programación 2023-2027 desde el ámbito de la comunicación y, por último reivindicar el papel de los Grupos de Desarrollo en materia de comunicación con la presentación de buenas prácticas.

El presidente de ARA y alcalde de Écija, David J. García Ostos presentó la jornada que calificó de "útil y oportuna" porque llega en un momento de gran trabajo para los Grupos de Desarrollo Rural. En este sentido, agradeció la asistencia tanto a los ponentes como a las más 150 personas inscritas de hasta 12 Comunidades Autónomas. García Ostos valoró el trabajo que, a diario, realizan los Grupos de Desarrollo Rural para ofrecer una imagen rural más dinámica de nuestros territorios.

Concluyó indicando que en el medio rural andaluz hay mucha materia prima desde el punto de vista de la comunicación y donde es fundamental que se conozcan y divulguen más y mejor sus pueblos y sus gentes.

Valor Rural de ARA

A renglón seguido, se presentó brevemente la estrategia de comunicación "Valor Rural" de ARA. Una estrategia participativa que busca el compromiso y participación de los 47 Grupos de Desarrollo Rural y que quiere mostrar la diversidad de lo rural a partir de una voz e historia propia.

Con un tono más amable, cercano y emocional, la comunicación pondrá el foco en los profesionales de los Grupos de Desarrollo, los proyectos de las personas emprendedoras y sus territorios. 

Valor Rural pone a disposición de los Grupos un servicio de comunicación y asesoramiento informativo, contacto con los medios de comunicación y los diferentes canales con que cuenta ARA desde la web andaluciarural.org a las redes sociales pasando por su newsletter semanal, publicaciones digitales, podcast, formación y piezas audiovisuales.

Desde ARA se explicó que es muy importante que trascienda todo lo que hacen los Grupos y que se cuente desde aquí. "Para que la realidad mejore hay que contar las cosas".

Manuales y herramientas de ayuda en materia de comunicación

A continuación, Berta Brey Maraver del servicio FEADER de la Dirección General de Fondos Europeos en Andalucía repasó los

los manuales y herramientas de ayuda en materia de comunicación del Programa de Desarrollo Rural de Andalucía 2014-2022.

Brey Maraver puso como ejemplo del interés e importancia que tiene la información y publicidad para las personas beneficiarias de fondos europeos las cerca de 2.000 consultas recibidas sobre FEADER a lo largo de 2022 en su Dirección general.

Seguidamente, animó a todos los Grupos de Desarrollo Rural a que informen de sus buenas prácticas a través del correo electrónico: comunicacionffee.chyfe@juntadeandalucia.es.

La comunicación en desarrollo rural cobra cada vez más importancia

La técnica de comunicación finalizó su intervención indicando que "la comunicación no es algo baladí: hasta ahora ha sido la gran desconocida y esto ha comenzado a cambiar en el programa 2014-2022 y en 2023-2027 cobrará mucha más importancia".

Red PAC

La segunda de las intervenciones previstas correspondió a la recién constituida Red PAC, antes Red Rural Nacional del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. La jefa de Unidad de la Red PAC, Sara Herrero ofreció una radiografía pormenorizada de este punto de encuentro que conecta a todas las personas y entidades relacionadas con el medio rural y con la actividad agraria, con el fin de difundir y velar por el cumplimiento de los objetivos del Plan Estratégicode la PAC de España.

La Red PAC tiene como fin sensibilizar a la población sobre la importancia que el medio rural y el sector agrario tienen para nuestro presente y futuro.

Herrero enumeró las temáticas prioritarias de la Red resaltando las mujeres y dinamización rural para finalizar en un avance de las próximas actividades en 2023.

Por su parte, Sandra Álvarez responsable de la Antena Territorial de Andalucía repasó las actuaciones realizadas en esta Comunidad Autónoma.

Alejandro Simón, responsable de comunicación en la red PAC presentó los distintos servicios de comunicación que ofrece, entre ellos, a los Grupos de Acción Local. Además de la web http://www.redruralnacional.es/ donde se recogen todas las noticias con enfoque LEADER, destaca el boletín mensual con un apartado específico para LEADER, mayor importancia a la cooperación y su presencia activa y de gran notoriedad en Redes Sociales.

Buenas prácticas LEADER en Instagram

Simón aprovechó para animar a los Grupos a que manden sus proyectos, buenas prácticas para que sean difundidas a través del Instagram de la Red PAC. Igualmente, puso a disposición de los Grupos el boletín de noticias al que pueden suscribirse.

En cualquier caso, el responsable de la Red PAC finalizó apelando a los Grupos a que sean creativos e imaginativos porque lo rural no es igual a atraso sino una oportunidad.

La última de las mesas de este encuentro se dedicó a mostrar buenas prácticas de comunicación rural.

Profesionalizar la comunicación en los Grupos de Desarrollo Rural

La periodista del GDR Aljarafe-Doñana y gabinete de comunicación del Ayuntamiento de Villamanrique de la Condesa, Rocío Gómez presentó el servicio de comunicación de su Grupo a las personas beneficiarias de fondos LEADER. "Un servicio integral que comienza desde el momento que llega la persona promotora al Grupo para informarse y que siempre está ahí mientras dure su actividad empresarial". Como ejemplo mencionó la guía de obligaciones de información y publicidad que el Grupo ha elaborado para facilitar la aplicación de la normativa europea. "Apoyamos y acompañamos a las personas beneficiarias de #LEADER para que comuniquen sus proyectos de acuerdo a las obligaciones de Información y Publicidad".

La periodista del Aljarafe-Doñana reclamó una mayor atención a la comunicación rural y pidió "profesionalizar la comunicación" en los Grupos de Desarrollo Rural. Respecto a la repercusión mediática de las informaciones sobre LEADER y desarrollo rural, aseguró que "es muy difícil que los medios se hagan eco de nuestras informaciones porque la sección de provincia está desapareciendo", finalizó.

La comunicación de la REDR se centra en los Grupos de Desarrollo Rural

Seguidamente el periodista de la REDR, Diego Pontones ofreció una imagen más general de la comunicación rural que planteó "desde lo local hacia lo global".  Y señaló que "los protagonistas de nuestra comunicación son los Grupos de Desarrollo Rural y LEADER".

Al igual que la Red PAC, planteó la comunicación como una oportunidad en la que es necesario conectar a los Grupos de Desarrollo Rural con la población local.

Para el periodista de la REDR la realidad del mundo rural es más diversa y compleja de la que nos muestran los medios. "Ni está despoblado ni es solo un lugar bucólico", comentó. En cualquier caso, se felicitó de que el medio rural esté en la agenda mediática y política.

Estrategia de comunicación rural a largo plazo

Marta Donaire, periodista del Grupo de Desarrollo Rural Campiña de Jerez y Costa Noroeste de Cádiz presentó una serie de buenas prácticas relacionadas con una recopilación de publicaciones digitales y audiovisuales de su Grupo.

Habló de la importancia de planificar una estrategia de comunicación a largo plazo y definió el perfil del profesional de la información que trabaja en los Grupos. "Alguien con versatilidad, creatividad que sea capaz de conectar con la realidad de la población rural y conocer el territorio. En definitiva, un periodista "todoterreno" que sale a buscar las informaciones y está en contacto permanente con los proyectos y con la realidad de la población".

Donaire planteó, por último, que "frente a la España vaciada y el discurso de que todo lo rural es agricultura, aprovechemos para comunicar el valor que la pandemia ha dado a nuestros territorios".

Buscamos impulsar la notoriedad del Grupo de Desarrollo Rural

Antonio Bonilla, periodista del Grupo de Desarrollo Rural Campiña Sur Cordobesa cerró la mesa de buenas prácticas presentando el plan de comunicación de su Grupo para dar a conocer la última convocatoria de ayudas LEADER en el territorio, impulsar la notoriedad del grupo y promover una imagen como entidad que trabaja por el desarrollo del territorio.  "Nos hemos centrado en mostrar al Grupo de Desarrollo Rural como entidad con valor para el territorio".

Bonilla afirmó que en el actual marco 2014-2022, los Grupos han tenido que plantear un nuevo modelo de acercamiento a la sociedad donde dominan las redes sociales. Y es que la publicación de convocatorias puntuales ha supuesto para los Grupos que "tengamos muy poco tiempo para captar proyectos interesantes para un programa que busca la innovación en el medio rural". A esto se suma la concurrencia competitiva y los amplios plazos burocráticos. En cualquier caso, Bonilla apostó por la comunicación de proximidad para hacer efectivos los mensajes.

Finalizó recordando la importancia del Grupo de Desarrollo Rural que "ha dado nombre a nuestro territorio, la Campiña Sur Cordobesa que antes de los fondos LEADER no existía".

Desde ARA y, a modo de conclusión, se subrayaron algunos mensajes de la jornada, entre los que destacó que el mundo rural tiene que ser contado por sus protagonistas, la comunicación vertebra y refuerza la identidad rural. "No hay que subestimar lo que ocurre en los territorios porque es tan importante como lo que sucede en las grandes ciudades".

Esta jornada forma parte del plan de actividades de ARA en 2023 y está financiada por la Consejería de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural.

El gerente de ARA, Ignacio García cerró el encuentro animando a los Grupos de Desarrollo Rural a que utilicen el servicio de comunicación que ARA les ofrece.